巴黎奥运比赛正在热热闹闹地进行着体育录像/图片，这是初次竣事男女融会员数目王人平的奥运会。开幕式上10位法国女性雕像逐步起飞的画面还百里挑一在目，在赛场以外，对于女融会员化妆的话题却激励一连串争议。

英国解释员鲍勃·巴拉德和中国指摘员杨毅先后因在解释中评价女融会员化妆，激励公众厉害不悦。现在，鲍勃·巴拉德已被东家Eurosport从奥运解释名单中辞退。

伴跟着女性融会员在各大赛事中的积极参与和出色弘扬，公众对她们的好意思妆、配饰及服装等的珍重度也权贵普及。奥运冠军杨倩、黄雨婷的发夹，乒乓球女单冠军陈梦的乒乓拍子项链，蹦床融会员刘灵玲的口红等均一度成为热卖单品。

好意思妆品牌尖锐地捕捉到了这个滚动，在奥运赛场上发起了“秀雅较量”。宝洁、娇兰、丝芙兰等都在这次奥运会上参加资源。好意思国歌手Rihanna创立的好意思妆品牌FentyBeauty成为巴黎奥运会高档和洽伙伴，更是将好意思妆和体育的交融推向新高度。那么，这些好意思妆品牌怎样借力奥运东风？

女融会员化妆引争议，好意思妆品牌嗅到商机

赛场上的比赛正酣。在这届致敬女性力量、倡导性别对等主题的巴黎奥运会上，一场对于女性融会员化妆的争议也在赛场外伸开。

英国解释员鲍勃·巴拉德在澳大利亚女子4×100米解放泳勤恳队夺冠后称：“女选手们刚刚扫尾了这场比赛。你知说念女东说念主都是什么样的，（她们）饱食竟日地闲荡、化妆。”这番言论立即激励了公众不悦，随后，鲍勃·巴拉德被从解释团队中辞退。紧接着，中国篮球指摘员杨毅在解释中国女篮比赛时，也提到了女融会员化妆的问题，相似引起了鄙俚争议。

随后，在奥运女足比赛中，刘畅和林梦鸽两位女性解释员也就该话题进行了商榷：“球员对好意思的追求无可厚非，是自我的一种抒发神色……莫得任何根由不错去评价她。”

以前，东说念主们多数以为融会员应该专注于比赛本人，但这种不雅念正在悄然蜕变。曾屡次在国内赛事中得回100米栏天下冠军的吴艳妮，因张扬的个性和精致妆容被称为“网红融会员”，中国女篮队员李梦曾经因好意思甲登上热搜。

一个趋势正在泄露：融会员不再只是是赛场上的竞技者，亦然个性与个东说念主魔力的抒发人。这些融会员们也在用得益告诉寰球，“好意思力”不错并行。

“以前寰球看待田径融会员就必须素面朝天。”吴艳妮在某次赛后回话化妆争议时默示，“寰球都有爱好意思的权益，你不成洗劫别东说念主爱好意思的权益。每一场比赛无论好与坏，我都会把我方打扮得好意思好意思的。”

公开资料显示，前海人寿成立于2012年，位于深圳市，是一家以从事保险业为主的企业，股东为深圳市钜盛华股份有限公司、深圳市深粤控股股份有限公司、深圳粤商物流有限公司、凯信恒有限公司、金丰通源有限公司,分别持股51%、20%、19.8%、4.6%、4.6%，所属集团为深圳市宝能投资集团。企业注册资本850000万人民币，实缴资本850000万人民币，法定代表人、董事长为张金顺，任职企业2家，总经理为沈成方，任职企业2家。

与此同期，好意思妆品牌也尖锐地捕捉到了这一市集变化，纷繁尝试将体育与好意思妆相齐集，创造新的营销神色。

在杭州亚运会上，两大国产好意思妆品牌花西子和毛戈平同期成为官方彩妆用品及化妆办事供应商，它们通过东方好意思学想法到手勾引了群众的见识。而在四年一度的奥运会赛场上，好意思妆品牌的身影更是无处不在。开幕式上，LVMH集团的“硬广”让东说念主印象久了，其旗下好意思容零卖商丝芙兰是奥运圣火传递的和洽伙伴。此外，蹧跶好意思妆品牌娇兰（Guerlain）以金牌为灵感，推出了“超卓黄金”照相展。

由好意思国流行歌手Rihanna创立的好意思妆品牌FentyBeauty则成为本届巴黎奥运会和残奥会的高档和洽伙伴，该品牌为600名奥运会志愿者提供化妆产物。值得详确的是，FentyBeauty与LVMH同属奥运和洽伙伴中的第二级别，仅次于顶级全球和洽伙伴。

除了援救奥运会，好意思妆品牌还通过援救融会员和国度队的神色积极参与其中。举例，Milani、Glossier和吉列等品牌已签约融会员动作2024年的品牌大使。与中国国度跳水队和洽长达十余年的国货好意思妆品牌当然堂，本年第4次追随融会员们出征奥运。毛戈平品牌则成为中国国度队在巴黎奥运会的官方好意思妆办事供应商，并格外推出了“盛彩之光”系列产物。

融会员带货好意思妆，体育营销性价比怎样？

相干数据炫耀，中国好意思妆行业现在的市集范围照旧攀升至5169亿元，竣事了6.4%的年增长率。同期，好意思妆零卖额也达到了4142亿元。为在市集中脱颖而出，好意思妆品牌正积极寻求立异旅途，寻找立异的冲破口，其中之一即是与体育产业的联名和洽。

全球赛事对品牌的曝光量了然于目。“好意思妆品牌通过进入体育领域，具有宏大的后劲来扩大自身的品牌影响力并普及产物销量。通过与体育界的联动，好意思妆品牌卤莽设备新的市集领域，勾引更鄙俚的耗尽群体，竣事品牌价值的增长。”头豹有计划院分析师郝文玥在罗致《逐日经济新闻》记者采访时默示。

2023年，Rihanna就曾在超等碗好意思式足球中场秀扮演中，有利用一款FentyBeauty产物补妆。活动扫尾后，FentyBeauty的谷歌搜索量高涨了833%，成为当晚搜索量第四大的话题。字据Launchmetrics的证据，超等碗期间对FentyBeauty的说起，在前12小时内共产生了560万好意思元的媒体曝光价值(MIV)。

广大好意思妆品牌也积极探索通过援救融会员的神色，寻找与其品牌形象和理念相契合的融会员代言东说念主，以期塑造和沉稳其买卖形象。杨倩、谷爱凌、惠若琪等多位中国明星融会员都曾代言过好意思妆产物。

“我念念打造一个包容世界各地东说念主们的好意思容品牌。我但愿每个东说念主都能感受到秀雅、被认同和被赋予力量。”正如Rihanna所说，如今的审好意思变得愈增多元化。融会员所展示出的充满力量的健康自信好意思成为审好意思新潮水，这一溜变，为好意思妆品牌提供了新机遇。

与此同期，融会员带货也成了新趋势，比赛现场成为融会员们的“直播间”。举例，在东京奥运会上，中国女子蹦床选手刘灵玲不仅在赛场上弘扬出色，夺得了银牌，她使用的植村秀口红也因此一炮而红，甚而一度断货。

可是，体育和好意思妆跨界和洽的到手不仅需要立异和创意，还需要好意思妆品牌对市集和融会员的深入通晓和精确定位。

郝文玥以谷爱凌为例称，融会员的个东说念主魔力和正面形象，对于鼓舞相干产业发展和普及社会价值不雅念具有迫切作用。

广州麻尚会生物科技有限公司创举东说念主陈来成以为，相对于顶流文娱明星代言用度娴雅且容易“塌房”，体育融会明星相对相比安全。但他也教唆，体育明星热度基本上执续时分相比短，念念依靠体育明星打流量，需要快速跟进，同期也需要快速退出。

郝文玥也默示，公众对融会员的固有成见、融会员弘扬的不祥情趣以及办事生计的片刻性，都是品牌在进行融会员援救时需要探求的要素。品牌需要珍重援救关系的可执续性体育录像/图片，审慎评估融会员的后劲和市集价值，以制定合理的恒久和洽计谋，确保品牌投资卤莽带来恒久且矫健的申报。